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时间:2020/07/20  点击量:172

原标题:网上追剧,也进“剧场”(解码·文化市场新不都雅察)

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近年来,在国内各大视频平台,剧场化逐渐成为剧集播出的主要形态。

剧场化不是同品类剧集的浅易集纳,经过高度的类型化、精品化、标准化、四周化,既能已足分别用户的不都雅剧需求,也带来了商业模式的转折,推动走业发展。

湖南卫视的“金鹰剧场”、东方卫视的“东方剧场”、浙江卫视的“中国蓝剧场”……很多不都雅多对电视台推出的这些剧场都不生硬。近年来,在国内各大视频平台上,“剧场化”也逐渐成为剧集播出的主要形态。

形成类型剧,已足用户需求

环顾国内几大视频平台,剧场化已经成为剧集播出的主要形态。

2015年前后,喜欢奇艺、优酷、腾讯几大视频平台纷纷推出了剧集的剧场播出模式。在喜欢奇艺首席内容官王晓晖望来,视频平台的剧场化不是电视台剧场的照搬,而答当在互联网特性之上,从用户的需求起程,竖立首剧集制作和排播的类型化。

谈及优酷竖立剧集剧场的最初设想,优酷内容运营中间负责人刘燕红说,优酷期待经过剧场把同类型、播放终结的一切剧集形成一个内容带,用户在不雅旁观时不必进走单部剧集的搜索,而是能够进入剧场,高效、迅速地找到想要不雅旁观的剧现在,由此经过垂直化的运营模式,添强用户的黏性。她回忆,“放剧场”刚刚推出时播出的《吾是特栽兵》系列三部弯,将优酷的流量增补到了200%。

倘若说最初的剧场化还中断在视频平台购播电视台播出的电视剧,随着视频平台播出能力和制作能力的升迁,自制剧、定制剧逐渐成为剧场化发力的重点。

王晓晖认为,视频平台剧场化的关键在于已足分别用户的不都雅剧需求,随着人们生活和时间碎片化的添剧,剧集尤其必要已足人们“在短时间内望到最精彩的故事”的需求,所以,视频平台自制或定制的短剧集答成为剧场化的主打产品。

四周化播出,形制品牌效答

业妻子士将视频平台剧场化的发展划分为3个时期。在剧场化的1.0时代,剧场的类型剧还荟萃在激发年轻用户的不都雅剧亲炎。2015年,一些由IP改编而成的恰以前轻人不雅旁观的网剧,极大地推动了互联网付费会员的添长,在很大水平上扭转了视频平台以广告费行为唯一收入的商业模式。

进入剧场化的2.0时代,剧场化最先突破限制于年轻用户的类型剧创作,针对更广泛的人群进走剧集垂直分类的制作和播出。2017年,一些年轻的短片和电影导演最先介入剧场剧集的创作,也带来了视觉美学升迁。

业妻子士认为,现在已进入剧场化的3.0时代。“以前吾们所做的剧场并异国突破泛类型化的大框架,现在要把这栽垂直分类和剧集的品质做到极致化和标准化。”王晓晖说。

当下,高度的类型化、精品化、标准化、四周化、品牌化是视频平台剧场化的关键词。近年来,视频平台先后涌现出了12集的《吾是余欢水》、12集的《唐人街探案》、18集的《龙岭迷窟》等类型化较强的短剧,但原由都是单打独斗,未形成四周化的排播,所以无法已足不都雅多对某一类型剧集的不息性需求。

“这栽非不息性的打法很难形成剧场的品牌化,也就很难真切保持用户的黏性。当下吾们要做的,就是要经过几部类型剧的高密度播出,形成四周化效答,将剧场做制品牌。”王晓晖说。

影视评论人何天平认为,倘若把“剧场化”概念浅易理解成同品类剧集的集纳,能够矮估了这栽策略对于走业永远的价值。“从既有实践中能够望到一个新趋势——强调缩短单部剧整体量、放大类型四周效答。一方面,剧集品牌效答的生成不光仅依托于单部作品的社会影响力,精品短剧的批量涌现会在剧场化的概念下得到很益发展;另一方面,剧场化中的类型化也表现出吾国剧集发展追赶工业化水准的趋势,在剧集的组织化追求上具有主要的推动意义。”

高品质短剧,推动走业进化

今年2月,针对电视剧网络剧存在的“注水表象”,国家广播电视总局发布了《关于进一步强化电视剧网络剧创作生产管理相关做事的告诉》,挑倡电视剧网络剧拍摄制作不超过40集,鼓励30集以内的短剧创作。《告诉》下发后,广电总局相关管理部分从网络剧规划立项、成片审阅等环节厉格把关,厉格管控注水剧,引导精品化网络短剧的创作生产,在这一政策趋势和环境下,网络精品短剧今年以来表现迅速发展趋势。

在很多业妻子士望来,短剧集的发展势头强劲,将经过四周化和精品化的途径逐渐实现与传统长剧集并驾齐驱,甚至在市场四周和号召力上超越长剧集。这源自不都雅多对分别类型的精品化剧集的极大需求,或将在很大水平上转折不都雅多面对“注水剧”时动辄拉进度条或选择倍速的不都雅剧民风。

固然短剧集是剧场化的主攻倾向,但并意外味着短剧就是传统长剧的压缩版。“正当用什么篇幅、什么外现手法来表现,这是由内容自己决定的。”王晓晖说。

业妻子士也外示,剧场化会带来商业模式的转折。“以剧场式样打包进走营销,让广告主更容易买单,能够给平台带来更益的广告收入;另一方面,随着品牌效答的添强,用户黏性挑高,新会员逐渐添入。”刘燕红说。

王晓晖认为,剧场化并不是剧集发展的最后阶段,而是精品短剧发展的一个过渡阶段。“高品质短剧的荟萃涌现,并意外味着传统的长剧就必定会被镌汰,但随着精品化短剧的遍及,国内的不都雅多会越来越体面短剧。”

“剧集长短只是一个外征,内心的关切是,当剧集达到类型化生产的一栽成熟工业标按期,精品短剧对市场、不都雅多的吸附力能够是更强的。”何天平说:“现在主流不都雅多市场对精品短剧的认可度相等不错,从永远眺,类型化、短剧化、精品化,都能够是剧场化的发展趋势。”

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